la importancia de la marca personal

Vivimos saturados de contenido, nuestros perfiles de redes sociales se actualizan casi cada segundo con posts nuevos de gente a la que seguimos. La verdad es que es muy fácil seguir a una nueva cuenta que nos llame la atención pero también es muy fácil perderse un post nuevo que haga. Ahí entran muchos factores en juego: la cantidad de contenido que hay, el algoritmo de la plataforma o la forma en la que interactúas con cada cuenta.

Seguramente estarás pensando "¿para qué esforzarme si ni si quiera me van a ver?" y es entonces cuando nos sentimos abrumados y cesamos en el empeño de cuidar nuestros perfiles sociales. Pero no desistas, porque todo es pillarle el tranquillo y encontrar tu voz. ¿A que tú tienes alguna cuenta de referencia que de vez en cuando buscas para ver sus últimos posts? A mí me pasa, a veces digo: "uy, hace mucho que no veo a @____ , voy a ver qué ha subido últimamente". Para mí, ese debería ser el objetivo de cualquier cuenta. No que alguien por casualidad se encuentre con tu publicación y le de un like, sino que tu perfil les haya llamado la atención y te busquen activamente para saber más de ti. ¡Ahí es cuando hemos ganado!

Si me preguntas cuál es ese "Je ne sais quoi" que hace que te recuerden, yo te diría que LA AUTENTICIDAD. Hay miles de estilos de contenido y combinaciones posibles, algunos van más con tu personalidad y tus gustos y otros menos. No se trata de hacer algo que te incomode, o de publicar a diario, sino de que revises tu perfil de vez en cuando y te sientas orgullosa de lo que veas, te veas reflejada en ese contenido independientemente de los seguidores o el engagement que tengas. Como solemos decir, es más importante la calidad que la cantidad.

Como futbolista, sales al campo y te expresas con el balón, pues como figura pública, sales a los medios y a las redes sociales y te expresas con tus palabras y tu contenido. Las redes sociales pueden tener muchas cosas malas, estoy de acuerdo en que despiertan sentimientos de envidia, canalizan el odio e intentan vaciarte la cartera, son certezas que no voy a negar, pero al igual que el fútbol, que haya intereses fuera de lo deportivo, como corrupción y se mueva mucho dinero, no hacen que dejes de jugar. De la misma forma, no debes dejar de lado tus perfiles de redes sociales porque son tu altavoz, tienes el instrumento perfecto para mostrarte al mundo y alzar la voz sobre las cosas que te gustan, que te indignan o te cabrean.

En BEPLAYER trabajamos de manera individual con cada una de las futbolistas que representamos para que su contenido y estilo de comunicación refleje su estilo propio.

Casi siempre nos encontramos con la pregunta "¿pero como lo hago?" o las frase "A mí esto no se me da bien" o "no tengo nada que subir".

Tranquila, estamos aquí para ayudarte, nuestro proceso consiste en:

1. Conocer a la jugadora: tu personalidad, tus gustos, tu curriculum deportivo. Nos tienes que contar sobre ti y rellenar un cuestionario (con preguntas de lo más random) para ayudarnos en esta tarea.

2. Propuesta de storytelling e identidad visual: cómo creemos nosotros que debes contar su historia y presentarla al mundo de forma que resulte atractiva y sea fiel a tu personalidad. Aquí necesitamos un feedback sincero, porque sino todo el trabajo de después será en balde.

3. Una vez damos con la clave que enamore a la jugadora, se trata de un esfuerzo conjunto para dar con el contenido adecuado. Teniendo en cuenta el calendario deportivo, los eventos personales, fechas clave, compromisos con terceros. Preparamos ideas de foto, vídeo y diseño que encajen y organizamos:

4. Una sesión de foto y vídeo: somos conscientes de que muchas de vosotras no os sentís cómodas a la hora de crear fotos y vídeos, o aunque lo intentáis no conseguís que refleje lo que queréis; por ello, organizamos una sesión con nuestro equipo con el objetivo de crear bastante contenido que te dure unos meses y que sea atemporal. A esa sesión llegamos con bastantes ideas que proponerte pero esperamos que tú pongas de tu parte para decirnos lo que más te gusta y lo que menos, lo que no te sentirías cómoda subiendo.

5. ¡Ahora toca subirlo! De media, nuestras jugadoras salen de cada sesión con unas 20-30 fotos de alta calidad y entre 3-6 vídeos, una vez está todo listo, preparamos una propuesta de calendario pensando en todos los aspectos que mencionamos anteriormente (liga, torneos, dias libres, cumples de familiares, eventos personales, patrocinios, etc) para que te sirva como referencia y puedas ir subiendo el contenido sin agobiarte. De esta forma, tienes un perfil cuidado, con un contenido actualizado, sin demasiado esfuerzo, lo que te permite concentrarte en el fútbol, los estudios, etc.

6. En ocasiones, surge lo que llamo la magia. Ese momento en el que la jugadora le coge el tranquillo, se motiva con sus perfiles de redes sociales y te pide más. El día en que una jugadora me escribe: "Marta, he grabado estos vídeos y he hecho estas fotos que me encantan, ¿me ayudas a ponerlo bonito para subirlo?" o "me encantaría hacer un vídeo en el que cuente esto y lo otro". Para mí, ahí es cuando hemos logrado esa chispa, esa reciprocidad. Ya no somos nosotros lanzando ideas como balonazos a ver cual entra en la portería.

7. Es necesario ir actualizándose. Como es normal, hay muchos cambios, en la vida de la jugadora y en las tendencias de redes sociales. Por eso se requiere un compromiso de ambas partes para ir adaptando el contenido y que siga resonando en la audiencia, pero sin perder la esencia que hemos ido trabajando. Nosotros podemos proponer ideas puntuales para seguir motivando a la jugadora, pero como hemos comentado antes, el éxito y la autenticidad dependen de tu implicación.

Al final del día, nosotros te damos las herramientas y te llevamos de la mano para que TÚ gestiones tus perfiles de la manera en que te sientas más cómoda. Nos aseguramos de que siempre tengas contenido de calidad que subir, y estamos ahí para las dudas o necesidades que te puedan surgir, pero no podemos estar encima de ti constantemente para que cuentes cosas sobre ti o subas contenido, eso va a depender de ti.

Si trabajamos juntas podemos conseguir que tengas un perfil memorable, una imagen y una voz que no sólo interese a tus seguidores, sino que también despierte la curiosidad de posibles patrocinadores e inspire a otras figuras públicas a mejorar sus propios perfiles y replantearse lo que quieren contar.

A nosotros nos apasionan las redes sociales y, como usuarios activos, siempre estamos buscando nuevas ideas y la forma de adaptar las tendencias a la personalidad de cada una.

Y tú, ¿cómo vas a hacer que te recuerden?